對于軟文營銷我想大家都不陌生，需要進行軟文營銷的基本上有如下幾類需求：擴大品牌的;消除負面新聞影響的;推廣某種生產模式的，例如招商加盟;新品上市急需推廣的;--以上幾類對于軟文的需求較大。所以就需要軟文的創作和營銷。

在軟文寫作以及營銷的過程中，不容忽視的就是軟文的一致性原則。

軟文標題和內容的一致性原則：好奇心以及求知欲是所有人共性，標題滿足好奇心、內容滿足求知欲，這樣的軟文當然應該屬于上乘。但是很多寫手因為對于行業缺乏思考、對于產品沒有深入研究，或者是詞語的匱貧乏，會刻意追求標題的新奇，而使得軟文的內容大為縮水，不僅是篇幅的縮水，還包括知識性的縮水，這就是所謂的標題黨。甚至標題和文章內容說的是兩碼事。這違背了軟文標題和內容的一致性原則。不僅不會起到宣傳的效果，可能會招致嘩眾取寵的責罵。

發布渠道和軟文主題的一致性原則： 營銷目的和軟文產品植入程度的一致性。軟文的營銷目的是多樣的。有為了品牌宣傳的，有為了消除負面消息的，有為了擴大軟文轉載率等等。針對不同的營銷目的，軟文在寫作的過程中也要做出相應的調整。以消除負面消息來說，筆者最近給一款眼保健產品撰寫軟文，網絡中存在著大量該產品的負面新聞，如何能夠讓這些負面新聞在百度的位置下滑，可以采用了兩種方法：一種是標題的相似，軟文擬定的標題和負面新聞的標題要有一定的相似度；二是文章形式的相似和內容的相反。取得了不錯的效果。

為了使得產品或者企業的品牌營銷力擴大，需要大量的轉載，才能實現，這個時候，軟文中就要盡量少提產品或者公司的名稱，觀點要正確和客觀，即使需要提及公司或者產品名稱的時候，最好采用訪談或者舉例的方式。